12月2日下午，商学院在中校区4号楼400人报告厅成功举办“IP账号运营直播电商及AI赋能全业态”专题讲座。上海尚俊文化传播有限公司创始人、导演陶俊担任主讲人，为300余名师生带来一场聚焦数字经济前沿的深度分享。
讲座伊始，陶俊以“流量时代的内容突围”为切入点，结合自身十余年影视制作与新媒体运营经验，系统拆解IP账号从0到1的孵化逻辑。他强调，优质IP的核心在于“人格化表达”与“场景化价值”，需通过精准定位目标用户、设计差异化内容标签、构建情感连接点三大步骤，实现从“流量吸引”到“用户沉淀”的转化。现场，他以多个百万粉丝账号为例，详细分析其爆款内容的叙事结构与传播规律，揭示“短平快”信息时代下，内容创作需兼顾“信息密度”与“情绪共鸣”的双重法则。
针对直播电商的实战运营，陶俊提出“人、货、场、流”四维协同模型。他指出，主播人设需与产品特性高度匹配，通过“专业知识+人格魅力”建立信任；选品策略应聚焦“用户痛点解决方案”，而非单纯追求低价；场景搭建则要结合品牌调性与平台算法偏好，利用灯光、布景、互动设计提升用户停留时长。此外，他特别强调数据复盘的重要性，建议通过分析转化率、客单价、复购率等核心指标，动态优化直播流程与营销策略。
互动环节中，陶俊逐一解答同学提出的疑问，并结合行业案例提供个性化建议。现场气氛热烈，掌声不断。
